Caption: Họp báo công bố Tiêu đề - Biểu tượng mới của kenvin Việt Nam (Ảnh: K.T)
Làm thế nào để xây dựng một thương hiệu mạnh mẽ cho du lịch Việt Nam? Hôm nay, tại họp báo tại Hà Nội, Tổng cục Du lịch đã công bố Tiêu đề - Biểu tượng (Slogan - Logo) mới của Du lịch Việt Nam. Điều đáng chú ý là sự quan trọng của việc này, bởi một Tiêu đề - Biểu tượng tốt sẽ góp phần nâng cao hình ảnh và khả năng cạnh tranh của du lịch Việt Nam.
Sự quyết định chiến lược
Theo bà Nguyễn Thị Thanh Hương - Phó Vụ trưởng Vụ Thị trường, Tổng cục Du lịch, Tiêu đề - Biểu tượng mới của Chương trình xúc tiến du lịch quốc gia là một bộ phận quan trọng trong việc xây dựng thương hiệu cho du lịch Việt Nam. Nhiệm vụ của Tiêu đề - Biểu tượng là truyền tải những thông điệp của ngành Du lịch tới khách hàng và tạo ra những cảm xúc tích cực, kích thích mong muốn khám phá và trải nghiệm các sản phẩm du lịch.
Để đáp ứng yêu cầu này, Tiêu đề - Biểu tượng mới cần kế thừa những điểm mạnh từ giai đoạn trước và tạo ra cảm xúc mới về du lịch Việt Nam. Chúng cần thể hiện định hướng phát triển, sức hấp dẫn, sự đa dạng, năng động và bản sắc văn hoá đặc sắc của Việt Nam. Đồng thời, chúng cần thể hiện sự khác biệt và không trùng lặp với bất kỳ tiêu đề, biểu tượng đã được sử dụng trong nước và trên thế giới.
Hoa sen - Vẻ đẹp bất tận của Việt Nam
Caption: Hoa sen - Vẻ đẹp bất tận của Việt Nam
Để tạo ra Tiêu đề - Biểu tượng mới cho du lịch Việt Nam, các chuyên gia đã lựa chọn cụm từ “Việt Nam - Timeless Charm” (Việt Nam - Vẻ đẹp bất tận) để gợi ra một chân trời rộng mở về không gian, thời gian và sự đa dạng của các sản phẩm du lịch. Đặc biệt, hoa sen được chọn là hình tượng chính cho Tiêu đề - Biểu tượng. Hoa sen tượng trưng cho ý nghĩa cao quý và vẻ đẹp của con người Việt, tâm hồn Việt và non nước Việt.
Bông sen được tạo hình sống động và duyên dáng với 5 cánh 5 sắc màu, tượng trưng cho du lịch Việt Nam đầy sức quyến rũ và đang tỏa hương sắc. Số 5 theo triết lý phương đông là một con số đẹp, thể hiện sự sinh sôi và sức sống mãnh liệt. Màu sắc của cánh hoa gợi mở sự liên tưởng về các sản phẩm du lịch, những trải nghiệm phong phú và cung bậc cảm xúc tốt đẹp của du khách khi đến với Việt Nam. Màu xanh nước biển là biểu tượng cho du lịch biển đảo, màu xanh lá cây tượng trưng cho du lịch sinh thái và thiên nhiên, màu vàng cam tượng trưng cho du lịch văn hoá và lịch sử, màu tím tượng trưng cho du lịch khám phá và mạo hiểm, màu hồng tượng trưng cho lòng hiếu khách của con người Việt Nam.
Hoa sen là hình ảnh tiếp nối của biểu tượng trước đây, khi đó chỉ là nụ sen với vẻ đẹp đang "tiềm ẩn". Bông sen với những cánh hoa hé nở khẳng định giai đoạn phát triển mới của Du lịch Việt Nam, giai đoạn đang toả hương sắc.
Kết luận
Tiêu đề - Biểu tượng mới này đã được Bộ trưởng Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch phê duyệt sử dụng chính thức cho Chương trình Xúc tiến du lịch quốc gia giai đoạn 2012-2015. Đây là một bước quan trọng trong việc xây dựng thương hiệu du lịch Việt Nam, tạo ra sự khác biệt và tăng cường cạnh tranh cho ngành du lịch của nước ta.
